TikTok zorganizował na początku października 2026 r. w Warszawie pierwszą w Europie Środkowej edycję konferencji TikTok World i zapowiedział na niej asystenta zakupowego AI, który ma dokonywać zakupów w imieniu użytkownika, także w zewnętrznych sklepach. Platforma pokazała też reklamodawcom model wideo Dreamina Seedance 2.5, format TopReach oraz zapowiedziała debiut mikrodram i minigier w regionie.
- TikTok zapowiedział na konferencji TikTok World w Warszawie asystenta zakupowego AI, który ma samodzielnie finalizować zakupy w imieniu użytkownika – również w zewnętrznych sklepach poza TikTok Shop – bez podania daty uruchomienia ani listy rynków.
- Model wideo Dreamina Seedance 2.5 od ByteDance generuje filmy o długości do 30 sekund i przyjmuje maksymalnie 50 materiałów referencyjnych, co oznacza dwukrotnie dłuższy film i ponad czterokrotnie więcej referencji niż poprzednia wersja Seedance 2.0.
- Warszawska konferencja odbyła się niecałe cztery miesiące po starcie TikTok Shop w Polsce (15 czerwca 2026 r.), a do TikTok Shop w Unii Europejskiej dołączyło już ponad 100 tys. firm; preferowanymi dostawcami usług dla polskiego rynku są InPost i BLIK.
O warszawskim wydarzeniu poinformował serwis Wirtualnemedia.pl. Konferencję otworzył Simon Dean, kierujący zespołem TikToka odpowiedzialnym za rozwiązania biznesowe w Europie Środkowej. Większość pokazanych produktów TikTok ogłosił globalnie już wcześniej: szósta doroczna edycja TikTok World odbyła się w Nowym Jorku 13 maja 2026 r. Warszawska odsłona pokazuje, które z tych narzędzi trafiają na polski rynek i w jakiej kolejności.
Chcesz czytać więcej treści związanych z AI?
Dodaj AIPORT.pl do preferowanych źródeł Google
Agent AI ma kupować w imieniu użytkownika, także poza TikTok Shop
TikTok zapowiedział w Warszawie dalsze prace nad asystentem zakupowym AI. Według koncepcji przedstawionej na konferencji agent miałby sam finalizować zakup za użytkownika, również wtedy, gdy oferta prowadzi do zewnętrznego sklepu, a nie do TikTok Shop. Firma nie podała daty uruchomienia ani rynków, na których asystent pojawi się najpierw.
Zapowiedź asystenta wpisuje się w kierunek, który TikTok obrał wiosną. W maju firma udostępniła serwer MCP (Model Context Protocol, standard pozwalający agentom AI łączyć się z zewnętrznymi systemami) dla TikTok Ads, otwierając swój system reklamowy na zewnętrznych agentów AI. Po stronie reklamodawcy agent ma więc planować i prowadzić kampanię, a po stronie konsumenta, jeśli zapowiedź się zmaterializuje, kupować.
Dla sprzedawców w TikTok Shop omówiono GMV Max, narzędzie automatyzujące działania reklamowe. TikTok rozwija w nim analizę rentowności uwzględniającą prowizje afiliacyjne, kupony i dodatkowe opłaty. Markom, które kierują ruch do własnych sklepów internetowych lub aplikacji, przedstawiono rozwiązania Smart+ Web i Smart+ Catalog.
Dreamina Seedance 2.5 generuje do 30 sekund wideo z 50 materiałów referencyjnych
W pakiecie narzędzi kreatywnych TikTok Symphony reklamodawcy zobaczyli w Warszawie model Dreamina Seedance 2.5 od ByteDance, właściciela TikToka. Model generuje filmy o długości do 30 sekund i przyjmuje maksymalnie 50 materiałów referencyjnych: obrazów, wideo i dźwięku. Według TikToka ma to poprawiać jakość obrazu oraz spójność produktów i postaci między ujęciami.
Jeszcze w maju, podczas globalnej edycji TikTok World, do Symphony trafiła poprzednia wersja, Dreamina Seedance 2.0. Seedance 2.5 miał światową premierę 31 lipca 2026 r. na platformie Dreamina.
| Seedance 2.0 | Seedance 2.5 | |
|---|---|---|
| Maksymalna długość jednego ujęcia | 15 sekund | 30 sekund |
| Limit materiałów referencyjnych | 12 | 50 (do 30 obrazów, 10 wideo i 10 plików audio) |
Uzupełnieniem modelu jest funkcja Reference to Video w Symphony Creative Studio. Reklamodawca wskazuje w niej konkretne obrazy i produkty, które mają pojawić się w określonych momentach filmu. Na warszawskiej konferencji podkreślano, że punktem wyjścia mogą być materiały wcześniej zatwierdzone przez markę, z których powstają warianty do testów. TikTok zaznaczył też, że decyzje o przekazie, wyborze partnerów i akceptacji materiałów pozostają po stronie reklamodawcy.
Najciekawsza w tej konferencji nie jest żadna pojedyncza funkcja, tylko to, że TikTok domyka pętlę z obu stron. Reklamę generuje model, kampanię ustawia automat, a po drugiej stronie zakup ma zrobić agent. Dla małego sklepu to realna szansa: 30-sekundowy spot z własnych zdjęć produktu bez ekipy filmowej jeszcze rok temu był poza zasięgiem. Mam jednak dwa pytania, na które w Warszawie nie padła odpowiedź. Kto odpowiada, gdy agent kupi w zewnętrznym sklepie nie to, co chciał użytkownik, i jak taki zakup ma się do prawa konsumenta w UE? I ile reklam wygenerowanych z tych samych 50 referencji zniesie widz, zanim zacznie je przewijać odruchowo? Deklaracja, że ostatnie słowo należy do reklamodawcy, brzmi rozsądnie, ale przy tej skali automatyzacji łatwo zamienić ją w klikanie „akceptuj”.
Piotr Wolniewicz, Redaktor Naczelny AIPORT.pl
Wypełnij formularz, a my skontaktujemy się z Tobą, aby upewnić się czego potrzebujesz.
TopReach i Branded Buzz: nowe formaty reklamowe TikToka
TopReach łączy w jednym zakupie dwa najbardziej widoczne formaty TikToka, TopView i TopFeed. Według firmy pozwala w ciągu jednego dnia dotrzeć do wszystkich użytkowników kwalifikujących się do emisji reklamy. Towarzysząca mu funkcja Creative Sequencing ustawia kolejność materiałów: od pierwszej prezentacji marki, przez informacje o ofercie, po zachętę do działania.
Pozostałe rozwiązania reklamowe omówione w Warszawie:
- Branded Buzz, wskazany jako nowość na polskim rynku, służy do kampanii z udziałem wielu twórców jednocześnie. Reklamodawca wysyła twórcom z TikTok One parametry kampanii i wytyczne marki, a zainteresowani odpowiadają gotowymi filmami.
- TikTok Pulse umieszcza reklamy przy treściach o wysokim zaangażowaniu. TikTok zapowiedział, że wkrótce rozszerzy go na Rumunię.
- TikTok One służy m.in. do wyszukiwania twórców i partnerów produkcyjnych.
Simon Dean uzasadniał te zmiany tym, że zachowań konsumentów coraz trudniej opisać tradycyjnym lejkiem marketingowym. Oglądanie, wyszukiwanie, porównywanie ofert i zakup mogą dziać się równolegle. Do tego odwołuje się hasło „Watch it. Love it. Want it.”, pod którym TikTok for Business pozycjonuje się od marca 2026 r.
Mikrodramy i minigry wkrótce w Europie Środkowej
TikTok zapowiedział, że mikrodramy i minigry w niedługim czasie zadebiutują na platformie w Europie Środkowej. Konkretnej daty nie podano.
Mikrodramy to fabularne seriale kręcone w pionie, pod ekran telefonu. Odcinki trwają zwykle 1-3 minuty, a seria liczy 60-80 odcinków. Według danych firmy analitycznej Omdia, cytowanych przez VideoWeek, mikrodramy przyniosły w 2025 r. 11 mld dolarów globalnych przychodów, z czego 83 proc. przypadło na Chiny. W Europie zaangażowanie widzów pozostaje wyraźnie niższe niż w Azji, więc regionalny debiut będzie testem, czy format przyjmie się poza rynkiem, na którym powstał.
Dla reklamodawców mikrodramy i minigry to kolejne miejsce sprzedaży. Użytkownik może oglądać odcinki, grać i kupować w tym samym środowisku, a TikTok oferuje do tych formatów osobny zautomatyzowany produkt reklamowy Growth Max.
Za każdą polską firmą AI stoi konkretny człowiek z imieniem i nazwiskiem, często ten sam w kilku miejscach naraz, i to właśnie ludzie, nie tabelki finansowania, są prawdziwym bohaterem tego artykułu.
Co TikTok World oznacza dla polskich sprzedawców i reklamodawców
Warszawska konferencja odbyła się niecałe cztery miesiące po starcie TikTok Shop w Polsce, który ruszył 15 czerwca 2026 r. TikTok podaje, że w Polsce z platformy korzysta ponad 14,2 mln osób, a do TikTok Shop w Unii Europejskiej dołączyło ponad 100 tys. firm. Preferowanymi dostawcami usług dla TikTok Shop w Polsce są InPost i BLIK.
Dla polskich firm praktyczne wnioski są trzy. Branded Buzz jest już dostępny na polskim rynku. GMV Max z rozbudowaną analizą rentowności dotyczy każdego sprzedawcy w TikTok Shop, bo pozwala policzyć, co zostaje po prowizjach afiliacyjnych i kuponach. Asystent zakupowy AI, mikrodramy i minigry pozostają natomiast zapowiedziami bez dat, więc nie ma jeszcze czego wdrażać, ale warto obserwować, kiedy TikTok poda terminy dla Europy Środkowej.
Źródła i metodologia
Artykuł powstał na podstawie analizy redakcji AIPORT.pl oraz dodatkowych źródeł, w tym relacji z warszawskiej konferencji opublikowanej przez Wirtualnemedia.pl z dnia 06.10.2026, oficjalnego komunikatu TikTok Newsroom z dnia 13.05.2026 o globalnej edycji TikTok World, komunikatu TikTok Newsroom o starcie TikTok Shop w Polsce z dnia 28.05.2026 oraz VideoWeek (dane Omdia o rynku mikrodram). Parametry modelu Dreamina Seedance 2.5 zweryfikowano w materiałach Dreamina i BytePlus.
Komentarz redakcyjny i ocena kontekstu branżowego: Piotr Wolniewicz, Redaktor Naczelny AIPORT.pl.
Artykuł będzie aktualizowany w miarę pojawiania się nowych informacji o terminach uruchomienia asystenta zakupowego AI, mikrodram i minigier TikToka w Europie Środkowej.
Piotrze, jedna rzecz do rozstrzygnięcia przed publikacją: Wirtualnemedia.pl podają w leadzie 1 października, a w podpisie zdjęcia 2 października, i nie znalazłem komunikatu TikToka, który by to rozstrzygał, dlatego w tekście jest „na początku października”. Nie ma też cytatów, bo źródło nie zawiera żadnej dosłownej wypowiedzi Simona Deana.
