OpenAI ogłosiło 5 października 2026 r. nowy, graficzny format reklam w ChatGPT, który będzie wyświetlany w trakcie generowania obrazów. Testy z pierwszą grupą reklamodawców ruszą jeszcze w październiku w Stanach Zjednoczonych, a firma jednocześnie rozszerza narzędzia do mierzenia skuteczności reklam w usłudze, z której według jej danych korzysta 1,2 mld osób tygodniowo.
- OpenAI ogłosiło 5 października 2026 r. nowy format reklam graficznych w ChatGPT, który będzie wyświetlany podczas generowania obrazów – w momencie oczekiwania użytkownika na wynik – przy czym testy z pierwszą grupą reklamodawców ruszą jeszcze w październiku wyłącznie w Stanach Zjednoczonych.
- ChatGPT Ads osiągnęły 1 mld dolarów rocznego tempa przychodów w czasie krótszym niż 200 dni od startu pilotażu w lutym 2026 r., jednak wcześniejsze prognozy przekazane inwestorom zakładały 2,5 mld dolarów przychodów z reklam na cały 2026 rok.
- Według danych opublikowanych przez OpenAI koszt pozyskania klienta WeightWatchers w ChatGPT Ads był o 15,3 proc. niższy niż uśredniony wynik tej marki w płatnych wynikach wyszukiwania, a 93 proc. osób, które trafiły z ChatGPT Ads do sklepu Portland Leather, stanowili nowi odwiedzający – są to jednak dane wybrane i opublikowane przez OpenAI, a nie wyniki niezależnego badania całej platformy.
Chcesz czytać więcej treści związanych z AI?
Dodaj AIPORT.pl do preferowanych źródeł Google
Reklamy graficzne pojawią się w ChatGPT podczas generowania obrazów
Nowy format reklam w ChatGPT opiera się na zdjęciach i grafikach, które mają pokazywać inspiracje produktowe, sposób używania produktu albo doświadczenia związane z usługą. OpenAI zapowiada, że na początku przetestuje ten format w czasie generowania obrazów w ChatGPT, czyli w chwili, gdy użytkownik czeka na wynik.
Firma zastrzega, że reklama nie stanie się częścią tworzonej grafiki:
„Reklamy będą wyraźnie oznaczone i pozostaną oddzielone od tworzonego obrazu” / „Ads will be clearly labeled, and remain separate from the image being created”
OpenAI powtarza też zasadę znaną z dotychczasowych formatów: reklamy nie wpływają na odpowiedzi ChatGPT. Testy rozpoczną się jeszcze w październiku w USA z pierwszą grupą reklamodawców. OpenAI nie podało ich nazw. Na grafice dołączonej do komunikatu widać dwa ekrany mobilnej aplikacji ChatGPT z reklamą przykładowej marki Heirloom Grocery, ze zdjęciami produktów i przyciskiem „Learn more”.
OpenAI rozbudowuje pomiar skuteczności ChatGPT Ads o kilkunastu partnerów
Razem z nowym formatem OpenAI ogłosiło rozszerzenie narzędzi, dzięki którym reklamodawcy sprawdzą, czy reklamy w ChatGPT prowadzą do zakupów. Firma deklaruje, że chce wspierać zarówno pomiar prowadzony wewnętrznie przez reklamodawców, jak i ten realizowany przez zewnętrznych partnerów.
Lista ogłoszonych integracji:
- przesyłanie danych o konwersjach: Hightouch, Tealium i LiveRamp,
- atrybucja w sieci i aplikacjach: AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge i Tenjin,
- zaawansowany pomiar całej ścieżki zakupowej: Fospha, Measured i INCRMNTAL,
- badanie przyrostowości (incrementality), czyli tego, ile sprzedaży faktycznie wywołała reklama: eksperymenty geograficzne z Haus, Measured i WorkMagic, które OpenAI samo określa jako prace na wczesnym etapie.
OpenAI przytacza też pierwsze wyniki od partnerów. Według DV Rockerbox koszt pozyskania klienta WeightWatchers w ChatGPT Ads był o 15,3 proc. niższy niż uśredniony wynik tej marki w płatnych wynikach wyszukiwania. WorkMagic odnotował statystycznie istotny wzrost sprzedaży marki Dose, przy czym 67 proc. dodatkowych zakupów pochodziło od zupełnie nowych klientów, a według Triple Whale 93 proc. osób, które trafiły z ChatGPT Ads do sklepu Portland Leather, było nowymi odwiedzającymi. To dane wybrane i opublikowane przez OpenAI, a nie niezależne badanie całej platformy.
Wypełnij formularz, a my skontaktujemy się z Tobą, aby upewnić się czego potrzebujesz.
DoubleVerify i Integral Ad Science ocenią, przy jakich rozmowach pojawiają się reklamy
OpenAI przygotowuje z firmami DoubleVerify i Integral Ad Science pilotażowe oceny tzw. brand suitability, czyli tego, czy reklama marki trafia w odpowiednie dla niej otoczenie. Niezależni partnerzy mają sprawdzać stosowanie standardów bezpieczeństwa marki w kontrolowanym środowisku testowym, bez dostępu do prywatnych rozmów użytkowników.
Zabezpieczenia OpenAI oceniają, czy dana rozmowa nadaje się do wyświetlenia reklamy, i mają trzymać reklamy z dala od rozmów prowadzonych w stanie emocjonalnej wrażliwości, tematów delikatnych i innych nieodpowiednich kontekstów. Reklamodawcy spełniający warunki OpenAI dostali dodatkowo funkcję Negative Phrases, która pozwala zawęzić miejsca emisji zgodnie z własną polityką marki.
Mark Zagorski, prezes DoubleVerify, zwrócił w komunikacie uwagę na to, czym ChatGPT różni się od dotychczasowych nośników. Jego zdaniem kontekst reklamy wyznacza w ChatGPT sama rozmowa, a nie strona internetowa czy film. Lidiane Jones, prezes Integral Ad Science, zapowiedziała, że niezależna ocena IAS sprawdzi działanie zabezpieczeń OpenAI w szerokim i zmieniającym się zestawie scenariuszy.
Moment wybrany przez OpenAI jest sprytny. Generowanie obrazu trwa, użytkownik patrzy w ekran i czeka, więc reklama trafia w kilkanaście sekund pustego czasu, a nie wcina się w odpowiedź. To uczciwsze rozwiązanie niż reklama wpleciona w tekst. Mam jednak dwie wątpliwości. Pierwsza: OpenAI zapewnia, że reklamy omijają rozmowy prowadzone w trudnym stanie emocjonalnym, ale ocenia to system OpenAI, a zewnętrzni audytorzy dostaną środowisko testowe, nie prawdziwy ruch. Druga: format graficzny testowany „na początku” przy generowaniu obrazów raczej tam nie zostanie. Czy za rok będziemy oglądać zdjęcia produktów także przy zwykłych pytaniach o zakupy? Tego OpenAI nie mówi, a to właśnie od tej odpowiedzi zależy, czy ChatGPT pozostanie narzędziem, czy stanie się kolejną witryną sklepową.
Piotr Wolniewicz, Redaktor Naczelny AIPORT.pl
ChatGPT Ads doszły do miliarda dolarów rocznego tempa przychodów w niespełna 200 dni
Reklamy stały się dla OpenAI pełnoprawnym źródłem przychodów w ciągu kilku miesięcy. Pilotaż reklam w ChatGPT ruszył w lutym 2026 r. w Stanach Zjednoczonych. 31 sierpnia 2026 r. OpenAI poinformowało, że ChatGPT Ads osiągnęły 1 mld dolarów rocznego tempa przychodów (annualized run rate) w czasie krótszym niż 200 dni od startu. Ten wskaźnik opisuje bieżące tempo sprzedaży przeliczone na cały rok, a nie faktycznie zaksięgowane przychody.
Wcześniejsze prognozy przekazane inwestorom zakładały 2,5 mld dolarów przychodów z reklam w 2026 r. Serwis MediaPost przytoczył po sierpniowym ogłoszeniu opinię, że przy takim tempie cel na 2026 r. będzie bardzo trudny do zrealizowania.
Sarah Friar, dyrektor finansowa OpenAI, we wrześniu na konferencji Goldman Sachs Communacopia + Technology porównała ChatGPT do wspólnego dziecka Google’a i Mety. To wyraźna zmiana kursu. W 2024 r. Sam Altman, prezes OpenAI, mówił, że połączenie reklam i AI jest dla niego „wyjątkowo niepokojące” / „uniquely unsettling”.
W komunikacie z 5 października OpenAI tłumaczy tę zmianę skalą. Firma pisze, że reklamy pozwalają jej obsługiwać znacznie większy rynek niż same subskrypcje.
Za każdą polską firmą AI stoi konkretny człowiek z imieniem i nazwiskiem, często ten sam w kilku miejscach naraz, i to właśnie ludzie, nie tabelki finansowania, są prawdziwym bohaterem tego artykułu.
W Polsce reklamy w ChatGPT działają od 24 sierpnia, ale formatu graficznego jeszcze nie ma
Test reklam graficznych obejmuje wyłącznie Stany Zjednoczone i OpenAI nie podało terminu dla innych rynków. Polscy użytkownicy widzą natomiast dotychczasowe formaty reklam. 24 sierpnia 2026 r. OpenAI uruchomiło ChatGPT Ads w 31 krajach europejskich, w tym w Polsce.
Reklamy wyświetlają się osobom korzystającym z darmowego planu Free oraz z planu Go. Plan Go kosztował w sierpniu w Polsce 34,99 zł miesięcznie. Plany Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu pozostają bez reklam.
Europejska wersja ChatGPT Ads działa inaczej niż amerykańska. Użytkownik w Europie wybiera między zgodą na personalizację a reklamami wyłącznie kontekstowymi, dobieranymi bez historii rozmów. Tydzień po starcie reklam, 31 sierpnia 2026 r., Komisja Europejska uznała ChatGPT za bardzo dużą wyszukiwarkę internetową (VLOSE), co wiąże się z dodatkowymi obowiązkami wynikającymi z aktu o usługach cyfrowych, jak podaje serwis AdLibrary.
Polskie firmy mogą już kupować reklamy samodzielnie. Polska ma status dostępnego rynku w OpenAI Ads Manager, a prowadzenie kampanii wymaga przejścia weryfikacji reklamodawcy. Nowe integracje pomiarowe dotyczą więc także polskich reklamodawców. Na reklamy graficzne muszą oni poczekać na wyniki amerykańskiego testu.
Źródła i metodologia
Artykuł powstał na podstawie analizy redakcji AIPORT.pl oraz dodatkowych źródeł, w tym oficjalnego komunikatu OpenAI z dnia 05.10.2026 oraz BleepingComputer, komunikatu OpenAI o ekspansji ChatGPT Ads w Europie z dnia 18.08.2026 i MediaPost. Kontekst polski: Spider’s Web.
Cytat z komunikatu OpenAI został zweryfikowany z oryginalnym anglojęzycznym materiałem źródłowym. Wypowiedzi Marka Zagorskiego, prezesa DoubleVerify, i Lidiane Jones, prezes Integral Ad Science, zostały omówione na podstawie tego samego komunikatu.
Komentarz redakcyjny i ocena kontekstu branżowego: Piotr Wolniewicz, Redaktor Naczelny AIPORT.pl.
Artykuł będzie aktualizowany w miarę pojawiania się nowych informacji w temacie reklam graficznych w ChatGPT i ich dostępności w Europie.
Jeden komentarz
Pingback: AI dla zajętych #42: 5-11 października '26 - GPT-6 za darmo, Apple wstrzymuje zwolnienia, a Biały Dom walczy ze słowem „AI” - AIPORT.pl