27 maja 2026 roku w Nowym Jorku odbyła się ceremonia, która może zmienić to, jak postrzegamy reklamę. Generated Group wręczyła dziewięć nagród twórcom wideo i markom za najlepsze generatywne AI reklamy, powołując do życia coś, co można by nazwać Cannes Lions dla ery sztucznej inteligencji.
Kluczowe fakty:
- 27 maja 2026 roku w Nowym Jorku organizacja Generated Group przeprowadziła pierwszą ceremonię Generated Awards, podczas której wręczono dziewięć nagród za najlepsze reklamy stworzone z wykorzystaniem generatywnej sztucznej inteligencji.
- Wśród nagrodzonych kategorii znalazły się m.in. Best Storytelling, Best Direction, Best Visual Effects oraz Commercial of the Year – tę ostatnią zdobył film "The Watch" stworzony przez Runway Creative i J. Felipe Orozco.
- Znaczna część nominowanych i nagrodzonych prac to tzw. spec ads – nieoficjalne reklamy tworzone przez niezależnych entuzjastów AI bez zlecenia od właścicieli marek, jak np. nagrodzony film "Pac-Man Reimagined" Phila Lee.
Brzmi jak przesada? Niekoniecznie. Branża reklamowa zmienia się szybciej, niż ktokolwiek zakładał, a Generated Awards to pierwszy poważny sygnał instytucjonalizacji tego, co dotychczas było eksperymentem hobbystów i odważnych startupów.
Kto wygrał i za co
Wśród nagrodzonych prac znajdziemy zarówno duże marki, jak i twórców-amatorów działających na własną rękę. Wiele nominowanych filmów to tzw. spec ads, czyli nieoficjalne reklamy tworzone przez entuzjastów AI bez zlecenia od właściciela marki. Gorilla Glue Company trafiła do rywalizacji z prawdziwym briefem, ale już nagrodzony w kategorii „Best Visual Effects” film „Pac-Man Reimagined” Phila Lee nie pochodzi od Bandai Namco Entertainment, która jest właścicielem marki Pac-Man. Po prostu ktoś to zrobił, bo mógł.
Oto zwycięzcy poszczególnych kategorii:
- Best Storytelling: „Perfection by Mistake” – Michal Kuzminski
- Best Direction: „Meet the New Chief Tough Officer at The Gorilla Glue Company” – The Gorilla Glue Company
- Fictional Ad of the Year: „Puppramin” – PJ Accetturo
- Spec Ad of the Year: „Vans” – Çağlasın Yılmaz i Bilgehan Yoldas
- Commercial of the Year: „The Watch” – Runway Creative i J. Felipe Orozco
- Best Visual Effects: „Pac-Man Reimagined” – Phil Lee
Możesz je obejrzeć poniżej, zacznijmy od „Commercial of the Year”:
Pac-Man w wersji AI, wygląda znajomo:
A tu zwycięzca za najlepsze storytelling:
Prawie co drugi pracownik w Polsce używa AI za plecami swojego szefa. 71% polskich pracowników oszczędza dzięki AI od pół godziny do ponad dwóch godzin dziennie …
Dlaczego to ważne właśnie teraz
Kilka rzeczy wydarzyło się jednocześnie i efekt jest trudny do przeoczenia.
Podczas finałów NBA 2025 platforma Kalshi wyemitowała 30-sekundowy spot, który wyglądał jak reklama z dużym budżetem, ale powstał w całości przy użyciu AI. Za 2000 dolarów. W niecałe 48 godzin. Reklama powstała z użyciem ChatGPT i Gemini do tworzenia scenariusza i skryptowania, a Google Veo 3 wygenerował wysokiej jakości wideo z promptów.
Typowa reklama podczas finałów NBA kosztuje od 250 do 500 tysięcy dolarów w samej produkcji. Accetturo zrobił ją za 2000 dolarów i honorarium freelancera, co oznacza oszczędność rzędu 95% w stosunku do tradycyjnych metod.
Można oczywiście powiedzieć: ale ta reklama Kalshi to był celowy chaos, memy, absurd. Owszem. Ale to nie o estetykę tu chodzi, tylko o skalę zmiany kosztowej i czasowej.
Piotr Wolniewicz, Redaktor Naczelny AIPORT.pl:
Generated Awards to ciekawy moment, bo branża reklamowa po raz pierwszy formalnie patrzy na AI jako na narzędzie twórcze, a nie tylko produkcyjne. Z jednej strony widzę tu realną demokratyzację, małe firmy i niezależni twórcy mogą nagle produkować materiały wizualne na poziomie, który kilka lat temu wymagał milionowego budżetu. To dobra wiadomość dla każdego, kto miał pomysł, ale nie miał pieniędzy. Z drugiej strony mam pytanie, które zadaję sobie od dawna: czy przyznawanie nagród filmom, które nie mają mandatu właściciela marki, to nie jest otwieranie furtki na coś, co może się skończyć bardzo nieelegancko dla prawników tych marek? „Pac-Man Reimagined” wygląda świetnie. Ale Bandai Namco nie wydało na to zgody. Kto za rok zrobi „Pac-Man Reimagined, ale z wątkiem przemocy”? I co wtedy? To są pytania, które branża powinna postawić sobie teraz, nie za dwa lata.
Technologia, która to umożliwia
Narzędzia takie jak Luma AI, Sora i Runway otworzyły twórcom możliwości eksperymentowania z reklamami, filmami i teledyskami jak nigdy wcześniej. Ale od roku 2024 nastąpił kolejny przeskok. Veo 3 od Google, Seeddance 2.0, Kling 3.0 to modele, przy których poprzednia generacja wygląda jak wczesne próby. Wideo generatywne osiąga teraz jakość 4K, a czas i koszt produkcji przestały być barierą.
Ponad 40% agencji reklamowych i marketerów w USA już korzysta z generatywnego AI do tworzenia wielu wersji kreacji wideo, wynika z raportu Interactive Advertising Bureau z 2025 roku.
Liczba ta rośnie szybciej niż jakikolwiek wskaźnik adopcji narzędzi w historii tej branży. Szybciej niż media społecznościowe, szybciej niż mobile.
Obowiązek ujawniania? Na razie nikt nie wymaga
Tanya Porquez, CEO Generated Group, zapytana wprost o to, czy reklamy AI powinny zawierać obowiązkowy dopisek o tym, że zostały wygenerowane maszynowo, powiedziała:
„I don’t think there should be a required disclosure unless there is a legal requirement” / „Nie uważam, żeby wymagane było ujawnianie, chyba że istnieje wymóg prawny.”
Jednocześnie dodała:
„We’re going to have a crawl-walk-run situation where 'made with AI’ disclosures are present to build public trust. There is a transparency issue where people want to know that they’re not being manipulated by AI tools.” / „Będziemy mieć sytuację krok po kroku, w której dopiski 'made with AI’ będą obecne, żeby budować zaufanie publiczne. Jest kwestia transparentności, ludzie chcą wiedzieć, że nie są manipulowani przez narzędzia AI.”
Prawo w tej sprawie dopiero kiełkuje. W stanie Nowy Jork obowiązuje już przepis wymagający ujawniania AI-generowanych postaci ludzkich. Ale to wyjątek, nie reguła. Na poziomie federalnym w USA, ani w UE, żadne spójne regulacje nie zaczęły jeszcze w pełni działać.
Wielkie marki próbują, ale nie zawsze wychodzi
Coca-Cola przez dwa kolejne sezony świąteczne próbowała wskrzesić swój klasyczny spot „Holidays Are Coming” przy pomocy AI i przez dwa lata z rzędu zbierała głośną krytykę. W 2025 roku firma zmieniła podejście, zamiast ludzi pokazując animowane zwierzęta, ale i to nie uchroniło kampanii od zarzutów o sztuczność i niespójność wizualną.
Badanie z listopada 2025 roku przeprowadzone na ponad 6000 konsumentów w USA wykazało, że ogólny stosunek do reklam generowanych przez AI był negatywny u 39% respondentów. Neutralność deklarowało 36%, a pozytywne odczucia miało zaledwie 18%.
Ale patrzcie na te liczby z dystansem. Rok temu wyglądały podobnie w stosunku do mediów społecznościowych. Publiczne opinie na temat nowych formatów reklamy rzadko kiedy odzwierciedlają prawdziwe zachowanie konsumentów przy zakupie.
Spec ads jako nowa kategoria twórcza
Jeden z najciekawszych wątków Generated Awards to właśnie fenomen spec ads, czyli reklam nieoficjalnych. Narzędzia generatywnego AI sprawiają, że każdy, kto ma kilkaset dolarów i tydzień wolnego, może dziś wyprodukować wizualnie przekonujące wideo dla Vans, Nike, Rolex czy kogokolwiek innego.
Branża jeszcze nie wie, co z tym zrobić. Prawnicy mówią: ryzyko dla znaku towarowego. Marketerzy mówią: darmowa ekspozycja. Twórcy mówią: po prostu robimy.
Dla liderów biznesu sygnał jest prosty: im szybciej zintegrujesz AI ze swoimi kampaniami, tym szybciej znajdziesz to, co działa, i tym łatwiej będzie ci to skalować.
Generated Awards to nie Cannes. Jeszcze. Ale rok 2026 to rok, w którym ktoś postanowił wbić słupek i powiedzieć: to jest dyscyplina, to są standardy, to są nagrody. I ta decyzja prawdopodobnie przyspieszy całą resztę.
