OpenAI udostępniło 21 października 2026 roku ChatGPT Ads w 26 kolejnych krajach, w tym w Argentynie, Chile, Kolumbii, Nigerii, RPA, Serbii, Ukrainie i Pakistanie, co podnosi liczbę rynków reklamowych do 89. Firma podała, że od startu reklam nieco ponad osiem miesięcy temu kampanie w ChatGPT prowadziło już ponad 100 tys. reklamodawców, a z chatbota korzysta co tydzień ponad 1,2 mld osób.
- 21 października 2026 roku OpenAI udostępniło ChatGPT Ads w 26 kolejnych krajach, podnosząc łączną liczbę rynków reklamowych do 89, a od startu platformy nieco ponad osiem miesięcy wcześniej kampanie prowadziło już ponad 100 tys. reklamodawców.
- 31 sierpnia 2026 roku OpenAI poinformowało, że ChatGPT Ads osiągnęło 1 mld dolarów rocznego tempa przychodów (annualized run rate) w mniej niż 200 dni od startu, a docelowo firma spodziewa się 2,5 mld dolarów przychodów z reklam w 2026 roku i celuje w 100 mld dolarów do 2030 roku.
- Reklamy w ChatGPT wyświetlane są wyłącznie użytkownikom planów Free i Go, przy czym OpenAI zapewnia, że nie udostępnia rozmów reklamodawcom, nie sprzedaje danych klientów, a reklamy są wyraźnie oddzielone od odpowiedzi chatbota i nie wpływają na ich treść.
Chcesz czytać więcej treści związanych z AI?
Dodaj AIPORT.pl do preferowanych źródeł Google
OpenAI dokłada 14 krajów Ameryki Łacińskiej i 12 rynków w Europie, Afryce i Azji
Po wcześniejszych startach w Meksyku i Brazylii reklamy trafiają do 14 kolejnych krajów Ameryki Łacińskiej, wśród nich do Argentyny, Chile, Kolumbii i Peru. Druga grupa obejmuje rynki w Europie, na Bliskim Wschodzie, w Afryce i Azji, w tym Nigerię, Republikę Południowej Afryki, Serbię, Ukrainę, Kambodżę, Bangladesz i Pakistan. OpenAI wymienia z nazwy tylko 11 z 26 nowych krajów. Pełnej listy nie ma w komunikacie, co zauważył również serwis PPC Land.
Reklamodawcy w nowych krajach mogą korzystać z ChatGPT Ads przez partnerów technologicznych albo samodzielnie, przez panel Ads Manager. To różnica wobec sierpniowego startu w Europie, gdzie samoobsługa pojawiła się dopiero po kilku dniach od uruchomienia reklam.
Zasady wyświetlania pozostają bez zmian. Reklamy pojawiają się wyłącznie w planach Free i Go. Subskrypcje Plus, Pro i Enterprise pozostają wolne od reklam. OpenAI zapewnia, że nie udostępnia rozmów reklamodawcom, nie sprzedaje danych klientów, a reklamy są wyraźnie oznaczone, oddzielone od odpowiedzi i nie wpływają na ich treść.
Od pilotażu w USA do 89 krajów w osiem miesięcy
Tempo rozbudowy platformy reklamowej OpenAI widać najlepiej w zestawieniu kolejnych etapów:
| Data | Etap |
|---|---|
| luty 2026 | pilotaż reklam w USA |
| 5 maja 2026 | otwarcie samoobsługowego Ads Manager dla firm w USA, rozliczenie CPC |
| 24 sierpnia 2026 | start reklam w 31 krajach Europy, w tym w Polsce |
| 31 sierpnia 2026 | OpenAI ogłasza 1 mld dolarów rocznego tempa przychodów; samoobsługa w Europie, Indiach, na Bliskim Wschodzie i w Afryce Północnej |
| 16 września 2026 | testy sponsorowanych agentów i narzędzia AI w Ads Manager |
| 23 września 2026 | rozszerzenie na Azję Południowo-Wschodnią i Tajwan |
| 21 października 2026 | 26 nowych krajów, łącznie 89 rynków, ponad 100 tys. reklamodawców |
31 sierpnia OpenAI poinformowało, że ChatGPT Ads osiągnęło 1 mld dolarów rocznego tempa przychodów (annualized run rate). Dave Dugan, wiceprezes OpenAI ds. reklam, napisał wtedy, że próg został przekroczony w mniej niż 200 dni od startu. Run rate to ekstrapolacja bieżącego miesięcznego tempa na cały rok, a nie faktyczny roczny przychód. Pod koniec sierpnia reklamy działały w 38 krajach, w tym w USA, Japonii, Korei Południowej i 31 państwach Europy. Dwa miesiące później liczba rynków wzrosła ponad dwukrotnie.
Według Reuters małe i średnie firmy stanowią już „istotną część” biznesu reklamowego OpenAI, a przyciągnął je samoobsługowy Ads Manager. OpenAI podawało też, że reklamodawcy spoza USA odpowiadają za rosnącą część przychodów, a wielu największych klientów prowadzi kampanie na kilku rynkach jednocześnie.
Skala jest już spora, ale celów inwestorskich OpenAI jeszcze nie dogoniła. Jak podaje Channel Insider, powołując się na Axios, OpenAI przekazało inwestorom, że spodziewa się 2,5 mld dolarów przychodów z reklam w 2026 roku i celuje w 100 mld dolarów do 2030 roku. Rozbudowa reklam ma zwiększyć przychody przed możliwym debiutem giełdowym.
Liczba 100 tys. reklamodawców robi wrażenie, ale radzę ją czytać tak, jak została napisana: to firmy, które kiedykolwiek uruchomiły kampanię, a nie liczba aktywnych klientów. Przy samoobsługowym panelu i zerowym progu wejścia w USA duża część tej puli to pewnie testy za kilkaset dolarów. Prawdziwym miernikiem będzie to, ile z tych firm zostanie po pierwszym kwartale i czy OpenAI zacznie publikować benchmarki skuteczności, których na razie nie ma.
Ciekawsza jest dla mnie geografia. Nigeria, Pakistan, Bangladesz, Kambodża: to rynki, na których Google i Meta zarabiają relatywnie mało na użytkownika, ale mają ich bardzo dużo. OpenAI robi dokładnie to, co zrobił Facebook dekadę temu, czyli zajmuje tanie, ludne rynki, zanim konkurencja zacznie je traktować poważnie. Z perspektywy polskiego reklamodawcy pytanie nie brzmi już „czy reklamy w ChatGPT w ogóle wypalą”, tylko „czy mój klient w Ukrainie albo na Bałkanach już je widzi”.
Piotr Wolniewicz, Redaktor Naczelny AIPORT.pl
Wypełnij formularz, a my skontaktujemy się z Tobą, aby upewnić się czego potrzebujesz.
L’Oréal testuje reklamy wcześnie, a OpenAI wiąże je z zakupami przez agentów
W komunikacie OpenAI cytuje Asmitę Dubey, dyrektorkę ds. cyfryzacji i marketingu w Grupie L’Oréal. Według niej kultura firmy opiera się na zasadzie „wykorzystuj to, co dopiero się zaczyna” / „seize what is starting”, a wczesne testy z OpenAI mają pozwolić L’Oréal budować doświadczenia klienta od odkrywania produktu, przez jego ocenę, po zakupy z udziałem agentów AI. Użycie określenia „agentic commerce” w komunikacie o reklamach sugeruje, że OpenAI traktuje reklamy i zakupy przez agentów jako jeden ciąg, a nie dwa osobne produkty. To interpretacja AIPORT.pl, OpenAI nie opisało w tym komunikacie konkretnego połączenia obu funkcji.
Kierunek potwierdza wrześniowy komunikat OpenAI: firma testuje sponsorowane agenty, z którymi użytkownik może rozpocząć wyraźnie oznaczoną rozmowę po kliknięciu reklamy, a także dodała do Ads Manager propozycje tekstów i obrazów dopasowane do strony docelowej oraz automatyczne tłumaczenie reklam na język użytkownika. Sponsorowane agenty są na razie testowane z wybranymi reklamodawcami w USA.
Sam format reklamy pozostaje prosty. Dugan tłumaczył agencji dpa, że odpowiedź ChatGPT jest oddzielona od reklamy szarą linią: „Pod właściwą odpowiedzią ChatGPT jest szara linia” / „There is a gray line below ChatGPT’s actual response”, a reklama może pojawić się poniżej niej. Według analizy opublikowanej na LinkedIn przez słowackiego specjalistę Petera Budzáka reklamy nie są wyświetlane użytkownikom poniżej 18 lat, w czatach tymczasowych ani przy wrażliwych tematach, takich jak zdrowie, zdrowie psychiczne czy polityka. OpenAI nie powtarza tych ograniczeń w komunikacie z 21 października, warto więc traktować je jako stan na moment publikacji tej analizy.
Polska jest w systemie od sierpnia, a polscy reklamodawcy mają samoobsługę od 31 sierpnia
Dla polskich użytkowników ChatGPT środowe ogłoszenie nic nie zmienia, bo Polska była na liście już wcześniej. Reklamy w ChatGPT ruszyły w 31 krajach Europy 24 sierpnia 2026 roku, a wśród wymienionych rynków znalazła się Polska obok Niemiec, Francji, Hiszpanii i Włoch. Polscy reklamodawcy mogą zakładać kampanie samodzielnie: samoobsługowy dostęp przez Ads Manager uruchomiono w Europie 31 sierpnia 2026 roku i objął on również Polskę, która w dokumentacji OpenAI ma status „Available”. Warunkiem prowadzenia kampanii jest przejście weryfikacji reklamodawcy, w której firma podaje dane, adres strony, nazwę reklamodawcy i logo.
Co w praktyce dostaje polska firma zakładająca konto:
- kampanie z celem „Optymalizacja konwersji” i rozliczanie za wyświetlenia lub kliknięcia,
- tzw. wskazówki kontekstowe, czyli opisy sytuacji, w których reklama może być trafna, zamiast klasycznych słów kluczowych,
- połączenie z Google Analytics 4 do porównywania atrybucji między Ads Manager a GA4,
- wtyczkę Ads Manager, która pozwala tworzyć kampanie i analizować wyniki bezpośrednio w ChatGPT lub Codex,
- brak targetowania demograficznego, szczegółowych zainteresowań i remarketingu behawioralnego, przynajmniej na razie.
Rozszerzenie z 21 października ma za to znaczenie dla polskich firm sprzedających za granicę. Ukraina i Serbia trafiły na listę rynków reklamowych, a to kierunki, na których działa wiele polskich sklepów internetowych i firm usługowych. OpenAI informowało wcześniej, że uprawnieni reklamodawcy mogą rozszerzać kampanie na dodatkowe rynki międzynarodowe, ale w komunikacie o 26 nowych krajach nie opisało osobno zasad kampanii transgranicznych. Zanim ktoś zaplanuje budżet na Ukrainę z polskiego konta, radzę sprawdzić aktualną dokumentację Ads Manager.
Polskiego cennika OpenAI w tym komunikacie nie podało. Według dpa w Europie plan Plus kosztuje niecałe 23 euro miesięcznie, Pro do 229 euro, a plan Go, który nie jest wolny od reklam, niecałe 7 euro.
Za każdą polską firmą AI stoi konkretny człowiek z imieniem i nazwiskiem, często ten sam w kilku miejscach naraz, i to właśnie ludzie, nie tabelki finansowania, są prawdziwym bohaterem tego artykułu.
Co dalej: nowe formaty, cele i pomiar skuteczności
OpenAI zapowiada, że kolejny etap rozwoju obejmie nowe formaty reklam, cele kampanii, opcje zakupu i możliwości pomiaru skuteczności, a firma szuka też sposobów, by biznesy mogły kontaktować się z konsumentami w sposób bardziej naturalny dla rozmów w ChatGPT. Nie podano terminów ani szczegółów tych formatów.
Z punktu widzenia rynku reklamowego istotne jest co innego. Jak zauważa Reuters, wejście w reklamy oznacza dla OpenAI rywalizację z Google i Metą, które zarabiają na reklamach setki miliardów dolarów rocznie. Przy 89 krajach i ponad 1,2 mld użytkowników tygodniowo OpenAI ma już zasięg porównywalny z dużymi platformami. Czego nie ma, to publicznych danych o skuteczności: ChatGPT Ads wciąż jest w wersji beta, a OpenAI nie publikuje benchmarków wyników. Dopóki to się nie zmieni, każda liczba o tempie wzrostu mówi więcej o tym, gdzie siedzi uwaga użytkowników, niż o tym, czy reklamy w rozmowie z chatbotem rzeczywiście sprzedają.
Źródła i metodologia
Artykuł powstał na podstawie analizy redakcji AIPORT.pl oraz dodatkowych źródeł, w tym oficjalnego komunikatu OpenAI „ChatGPT Ads expands to 26 new countries” z dnia 21.10.2026, wcześniejszych komunikatów OpenAI o rozszerzeniu na Europę z 18.08.2026 i o nowych narzędziach reklamowych z 16.09.2026 oraz depesz Reuters i CNBC. Do weryfikacji wykorzystano także materiały PPC Land, Quartz, Investing.com, Channel Insider, dpa (za bluewin.ch) oraz dokumentację OpenAI Ads Manager. Polski kontekst: Shoper.pl.
Cytaty Asmity Dubey (L’Oréal) i Dave’a Dugana (OpenAI) zostały zweryfikowane z oryginalnym anglojęzycznym materiałem źródłowym.
Komentarz redakcyjny i ocena kontekstu branżowego: Piotr Wolniewicz, Redaktor Naczelny AIPORT.pl.
Artykuł będzie aktualizowany w miarę pojawiania się nowych informacji o rozszerzaniu ChatGPT Ads na kolejne rynki.
