OpenAI uruchomiło na całym świecie dwie nowe funkcje zakupowe w ChatGPT: wirtualne przymierzanie ubrań i dodatków na podstawie zdjęcia użytkownika oraz zapisywanie produktów w ulubionych. Obie działają na modelu graficznym ChatGPT Images 2.5 i są kolejną próbą OpenAI zrobienia z asystenta AI miejsca, w którym ludzie zaczynają zakupy.
- OpenAI uruchomiło globalnie w ChatGPT wirtualną przymierzalnię opartą na modelu ChatGPT Images 2.5, która na podstawie selfie lub zdjęcia sylwetki użytkownika generuje obraz pokazujący, jak wybrana odzież lub dodatek wyglądałyby na tej osobie.
- Poprzednia funkcja zakupowa OpenAI – Instant Checkout – okazała się porażką: z milionów sprzedawców na Shopify uruchomiło ją zaledwie kilkunastu, a konwersja przycisku zakupu wynosiła poniżej 1 proc. przy branżowej średniej 3–4 proc., co skłoniło OpenAI do wycofania się z niej na początku marca 2026 r.
- W przeciwieństwie do przymierzalni Google, która według dokumentacji Google Merchant Center nie obejmuje Polski ani większości Europy kontynentalnej, OpenAI zapowiedziało premierę jako globalną, a model ChatGPT Images 2.5 jest dostępny w Polsce we wszystkich planach.
Informację o premierze podał 1 października 2026 r. TechCrunch, powołując się na zapowiedź OpenAI. To nowy kierunek po nieudanej próbie sprzedaży bezpośrednio w ChatGPT, z której firma wycofała się wiosną.
Chcesz czytać więcej treści związanych z AI?
Dodaj AIPORT.pl do preferowanych źródeł Google
Przycisk Try On pojawia się w wynikach zakupowych ChatGPT
Wirtualna przymierzalnia w ChatGPT działa na zdjęciu przesłanym przez użytkownika, czyli selfie albo fotografii całej sylwetki. Na tej podstawie ChatGPT generuje obraz pokazujący, jak dana część garderoby lub dodatek mogłyby wyglądać na tej konkretnej osobie.
Według TechCrunch nowe funkcje działają tak:
- Try On to nowy przycisk w wynikach wyszukiwania produktów w ChatGPT. Można też wkleić zdjęcie rzeczy, na przykład zrzut ekranu ze sklepu internetowego, i poprosić ChatGPT o „przymierzenie” jej.
- Favorites (Ulubione) pozwala zapisywać znalezione produkty w Bibliotece aplikacji, żeby wrócić do nich później. W tym samym miejscu trafiają obrazy z przymierzania.
- Kompletowanie stylizacji: użytkownik opisuje styl, a ChatGPT wyszukuje elementy potrzebne do zbudowania całego zestawu.
- Wyszukiwanie ubrań z cudzych zdjęć: można przesłać fotografię stroju znanej osoby i poprosić o znalezienie rzeczy, które da się kupić.
OpenAI nie podało w zapowiedzi, ilu przymierzeń można dokonać w poszczególnych planach ChatGPT. Nie znalazłem też osobnego wpisu na blogu OpenAI z pełną specyfikacją funkcji.
ChatGPT Images 2.5 odpowiada za generowanie przymierzanych ubrań
Wirtualna przymierzalnia korzysta z modelu ChatGPT Images 2.5, który OpenAI udostępniło 8 września 2026 r. Według firmy model daje bardziej naturalne oświetlenie i bogatsze tekstury, dokładniej wykonuje polecenia edycji i generuje obrazy szybciej niż poprzednik.
OpenAI deklaruje, że Images 2.5 skraca czas generowania obrazu nawet o 50 proc. w porównaniu z Images 2.0 i lepiej zachowuje rozpoznawalne cechy osób ze zdjęć referencyjnych. Ta druga cecha ma bezpośrednie znaczenie dla przymierzalni, bo ubranie na „nie swojej” twarzy czy sylwetce byłoby bezużyteczne. Firma podaje też, że użytkownicy tworzą co tydzień ponad 3 mld obrazów w ChatGPT Images i modelach GPT-Image w API. Obrazy powstające w narzędziach OpenAI są oznaczane metadanymi C2PA (standard opisu pochodzenia treści cyfrowych) oraz niewidocznym znakiem wodnym.
Wypełnij formularz, a my skontaktujemy się z Tobą, aby upewnić się czego potrzebujesz.
OpenAI zmienia strategię po porażce Instant Checkout
Wirtualna przymierzalnia to kolejne podejście OpenAI do zakupów w ChatGPT, tym razem skupione na odkrywaniu produktów, a nie na samej transakcji. Poprzedni pomysł, czyli Instant Checkout (zakup bez wychodzenia z ChatGPT), nie sprawdził się.
Instant Checkout wystartował we wrześniu 2025 r. i pozwalał zamawiać produkty sklepów z Etsy i Shopify bezpośrednio w czacie. Na początku marca 2026 r. The Information poinformował, że OpenAI odchodzi od tej funkcji. Prezes Shopify Harley Finkelstein mówił, że spośród milionów sprzedawców na platformie funkcję uruchomiło zaledwie kilkunastu. Według serwisu Shopifreaks przycisk zakupu konwertował poniżej 1 proc., przy branżowej średniej 3-4 proc. Rzecznik OpenAI zapowiadał wtedy, że zakupy przeniosą się do aplikacji sprzedawców w ChatGPT, a firma skupi się na wyszukiwaniu i odkrywaniu produktów.
Przymierzalnia dokładnie w ten kierunek się wpisuje. ChatGPT ma pomóc wybrać, a kupuje się w sklepie.
Wirtualna przymierzalnia w ChatGPT jest sprytniejsza od Instant Checkout, bo nie wymaga od sklepów żadnej integracji. Wystarczy zrzut ekranu i selfie. OpenAI wyciągnęło więc wniosek z marcowej porażki: ludzie chętnie szukają w ChatGPT, ale płacić wolą tam, gdzie zawsze.
Mam jednak dwie wątpliwości. Pierwsza to rozmiar. Ładny obraz pokazuje, jak sukienka mogłaby wyglądać, ale nie mówi, czy będzie pasować. Jeśli ktoś kupi na podstawie wygenerowanej wizualizacji, a potem odeśle paczkę, problem zwrotów w e-commerce wcale się nie zmniejszy. Druga to zdjęcia. Przesłanie selfie albo zdjęcia całej sylwetki do ChatGPT, w którym te obrazy zostają w Bibliotece obok ulubionych produktów, to porcja bardzo osobistych danych dla firmy, która coraz mocniej myśli o handlu i reklamie. Chciałbym zobaczyć jasną informację, jak długo te zdjęcia są przechowywane i czy służą do czegokolwiek poza przymierzaniem.
Otwarte pytanie brzmi: czy ChatGPT stanie się dla ludzi pierwszym miejscem szukania inspiracji modowych, skoro dziś tę rolę pełnią Pinterest, Instagram i Google?
Piotr Wolniewicz, Redaktor Naczelny AIPORT.pl
Google ma podobną funkcję od ponad roku
ChatGPT wchodzi na teren, na którym od dawna działa Google. Google uruchomiło przymierzanie ubrań na własnym zdjęciu użytkownika latem 2025 r. w USA, a w październiku 2025 r. rozszerzyło je na Australię, Kanadę i Japonię oraz dodało buty. W czerwcu 2025 r. Google wypuściło też eksperymentalną aplikację Doppl do przymierzania całych stylizacji, którą według dostępnych relacji zamknęło pod koniec kwietnia 2026 r., przenosząc funkcje do wyszukiwarki.
Podobne narzędzia wprowadziły również Amazon i Walmart. Rynek nie jest więc pusty, a wyszukiwanie produktów ze zdjęć celebrytów to obszar, w którym od lat dominują Pinterest i Google. TechCrunch zwraca uwagę na jeszcze jeden kontekst: startup Instinct, który ostatnio zebrał 1 mld dolarów w rundzie Series C przy wycenie 10 mld dolarów, spotkał się z krytyką za proaktywne podsuwanie produktów, odbierane przez część użytkowników jako reklama. OpenAI w nowych funkcjach pozostawia inicjatywę użytkownikowi.
Za każdą polską firmą AI stoi konkretny człowiek z imieniem i nazwiskiem, często ten sam w kilku miejscach naraz, i to właśnie ludzie, nie tabelki finansowania, są prawdziwym bohaterem tego artykułu.
Czy wirtualna przymierzalnia ChatGPT działa w Polsce?
OpenAI określa premierę jako globalną, więc przymierzalnia i ulubione powinny trafić także do polskich użytkowników ChatGPT, choć firma nie opublikowała listy krajów ani harmonogramu wdrażania. Model ChatGPT Images 2.5, na którym oparta jest funkcja, jest dostępny w Polsce we wszystkich planach.
To ciekawa sytuacja, bo przymierzalnia Google według zestawień opartych na dokumentacji Google Merchant Center nadal nie obejmuje Polski ani większości Europy kontynentalnej. Jeśli ChatGPT rzeczywiście udostępni funkcję w Polsce, polscy użytkownicy dostaną ją wcześniej od jednego z dwóch największych graczy niż od drugiego.
Dla polskich sklepów internetowych z odzieżą wniosek jest praktyczny: skoro przymierzanie działa także na zrzutach ekranu, sklep nie musi niczego integrować, żeby jego produkty trafiły do takiej wizualizacji. Liczy się za to dobra jakość zdjęć produktowych i widoczność oferty w wynikach zakupowych ChatGPT.
Źródła i metodologia
Artykuł powstał na podstawie analizy redakcji AIPORT.pl oraz dodatkowych źródeł, w tym publikacji TechCrunch z dnia 01.10.2026 opisującej zapowiedź OpenAI, oficjalnego komunikatu OpenAI o ChatGPT Images 2.5 z dnia 08.09.2026 oraz materiału Shopifreaks o wycofaniu Instant Checkout. Informacje o przymierzalni Google pochodzą z wcześniejszych publikacji TechCrunch, a dane o wdrożeniu Instant Checkout u sprzedawców Shopify z relacji branżowych powołujących się na Harleya Finkelsteina i The Information.
Redakcja nie dotarła do osobnego wpisu OpenAI szczegółowo opisującego wirtualną przymierzalnię, dlatego opis funkcji opiera się na relacji TechCrunch.
Komentarz redakcyjny i ocena kontekstu branżowego: Piotr Wolniewicz, Redaktor Naczelny AIPORT.pl.
Artykuł będzie aktualizowany w miarę pojawiania się nowych informacji o funkcjach zakupowych ChatGPT i ich dostępności w Polsce.
